Depuis quelques jours, Transport for London - qui gère les bus et le métro - a lancé une campagne un peu particulière : "Look out for your mates". Destinée aux adolescents, elle leur demande de "Faire attention à tes potes" et de "ne pas laisser mourir votre amitié sur la route".

Les visuels sont assez choquants : on y voit des visages d'ados et d'enfants en gros plan, allongés sur la route, les yeux ouverts, sans vie.
La déclinaison se fait aussi sur les radios : on y entend une jeune fille à la voix brisée, qui parle à sa meilleure amie "Je n'ai pas su veiller sur toi et maintenant tu ne seras plus jamais là pour moi".

Il faut savoir qu'à Londres, 1 enfant meurt ou est sévèrement blessé parce qu'il n'a pas fait attention sur la route. Comme les ados se déplacent souvent en groupe, surtout aux abords des écoles, cette campagne a décidé de les responsabiliser avec des images choc. Je ne sais pas du tout ce que les teenagers en pensent mais perso, dès que je vois une de ses affiches, ça me glace le sang...

Le 13 mars prochain, c'est le Red Nose Day en Angleterre. Le principe ? Faire quelque chose de drôle pour collecter des fonds. A l'origine, c'est l'association Comic Relief qui a lancé cette idée en 1985... depuis, c'est presque devenu une institution.

L'opé marketing mise en place est impressionnante : dans bon nombre de magasins, on peut acheter le nez rouge pour 1 pound symbolique. Il y a également des T-shirts disponibles. Une semaine avant, des équipes de "recruteurs de clowns" sillonent les rues en lançant des appels au volontariat. Des affiches de célébrités portant le nez sont placardées dans les rues et les magasins.

Le jour J, la tradition veut que tout le monde porte le nez rouge partout : bus, métro, bureau, rue, écoles... évidemment, ce sont les enfants qui s'en donnent à coeur joie.

Dans toutes les villes, des équipes de clowns-du-jour font des animations. Beaucoup de gens célèbres s'associent à la journée et portent le fameux nez dans les journaux et sur les plateaux de télévision. Le soir même, la BBC lance sa soirée spéciale avec des humoristes qui se succèdent sur scène et des reportages sur ce qui se fait partout dans le pays. Un grand décompte permet de suivre les fonds récoltés, avec des animateurs survoltés et un numéro de téléphone pour faire un don. Ca vous rappelle quelque chose ?

Perso, je n'imagine absolument pas mon Directeur Général avec ce nez rouge... et je ne m'imagine absolument pas le porter dans le bus !!! Ceci dit, je salue la mise en place d'un tel événement, encore une fois les Anglais débordent d'imagination pour motiver les foules et j'adhère à ce grand éclat de rire qui va secouer le pays toute la journée...